促销的方式，通常是惊爆折扣价+走心文案，比如人人皆知的“甜过初恋”??
但是吧，这种文案并不是谁都写得出的，写不好就会弄巧成拙，比如今天我们要说的这间法国超市。
Halle O Discount，一家位于大巴黎塞纳- 马恩省洛涅市（Lognes ）的廉价超市，标志是个可可爱爱的大橙子??
这超市就跟它的名字一样，几乎都是折扣商品，性价比很高的那种。
上周，他们在自己的脸书页面发布了一则广告，目的是宣传自家的最新折扣商品——靠垫。
然而，宣传靠垫的方式千千万，他们偏偏选择了最不堪的那一种。
来，围观一下Halle O Discount超市的文案：
我们为您提供一些小乐趣。女士们，只要3欧的垫子，有着一石二鸟的双重功效，可以放在沙发或床上当成漂亮的装饰品，但如果你跪下它也非常有用。售完即止！
短短一段话里，不光有着不同的表情符号，还有各种小错误，就好像是作者沉浸在自己的幽默中无法自拔。
可惜，这个文案走的不是心，是肾，还是带着强烈性暗示，以及性别歧视的那种。
此帖一发，立刻就Sexist Pépite女权主义协会给转发了，不仅给重点字句打了高光，还配文：我无语……??
说起来，Sexist Pépite这个协会非常会看文案，经常能从成千上万的文案中找出带有性别歧视和刻板印象的那些，然后发出来试图提高人们对这些问题的认识。
比如，爸爸可以聪明睿智，妈妈只能貌美如花??
比如，凭啥只有“我爱你”和“打折”才能让女性高兴??
诸如此类在市场营销上使用不当的用词。
总之，被Sexist Pépite协会转发之后，这条不恰当的广告开始被广泛传播，一度引起了许多女性的愤怒。
-我太震惊了，这种不加掩饰的暗示简直可耻。不幸的是，这是一个经常出现的主题，为了广告目的而对女性身体进行性化。
-现在已经2022年，不能再接受粗俗和厌恶女性的宣传方式了！
-讲真，我从来没有在他们的店里看到过让我如此印象深刻的东西，我不敢相信我看到了啥！
面对这些越演越烈的愤怒，Halle O Discount超市在Sexist Pépite协会转发的当天就把靠枕的广告贴给删除了，但除此之外，没有道歉，也没有任何解释。
本周一，Halle O Discount超市的媒体负责人在接受媒体采访时表示：
OMG！别说客人了，就连我都惊了！
不瞒你说，这个广告文案是一名实习生写的，在发布之前也没有进行检查，我也是今天度假回来才发现。通常来说，我是负责管理网络的人，我想向客户道歉，我们未能及时验证这些有损品牌的词语。
同时，作为一个女人，我对这种暗示很生气。这在之前从来没有过，我们30员工团队中有20位都是女性，很多人都受到了伤害，我们理解顾客的惊愕，我保证超市会向顾客道歉。
不过，到本周三中午，Halle O Discount超市的脸书依旧没有出现说好的道歉声明。
对于负责人的这种解释，Pépite sexiste协会根本就不相信：
说实话，我们每天收到这类型的营销太多了，我们都分享不完。
况且，Halle O Discount超市的脸书不是第一次搞这种东西了，他们在五天前刚发布了一条推销抹布的帖子，文案也是剑走偏锋，用的是“mettre ta viande dans un torchon”的短语。
这话本意是把肉放进抹布里，后来就表示进入梦乡，但别忘了它还有另外一个意思，手淫。
这文案谁写谁明白，毕竟表情包出卖了灵魂。
至于实习生的理由，我们只能呵呵。
这不是我们第一次得到这样的解释了，它是可能的，但这仍然标志着管理的失职。因为这些内容如果被青春期的女孩阅读，可能是有害的。
总之，根据超市负责人的说法，他们与实习生进行了交流，这名实习生并没有意识到他行为的意义，他只是觉得这很有趣。
不过后来，实习生道歉了，而且一周后就要拍屁股走人了。
好吧，不论究竟是谁的错，这样的文案以后请就地销毁好嘛！
– END –
Ref：
https://www.leparisien.fr/seine-et-marne-77/utile-si-vous-vous-mettez-a-genoux-la-pub-sexiste-dun-supermarche-de-seine-et-marne-choque-les-clientes-11-10-2022-X63RGXNL7REGHOEVB6WXNPOGIQ.php?ts=1665562777674
文｜闪电
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