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起个好名字，品牌就成功了一半。

创造有温度的医疗品牌，大家好，我是乔聪鑫。我会用这一集的内容，教会你如何给医疗品牌的命名。

【播放麦当劳雷的故事】

电影《大创业家》雷说出了名称对品牌的重要性，要知道，对医疗品牌来说，名字可不仅仅是一个称呼。它是一个积攒信任的容器。过去咱们总说老字号。比如同仁堂，广誉远，它怎么不叫老药店，老门诊？而叫老字号呢？就是因为大家对你的信任，全都积累在这个名字上。

我们作为医疗品牌顾问公司，做品牌名称的策划，是有一套完整的流程的，什么调查呀，策略呀，名称发散，法律审查，内部筛选，人群测试……这些都不是我们今天的重点，我今天讲的就是什么样的名字才算是个好名字，如何自己取一个好名字。

先说结论，好的医疗品牌名有三个特点，分别是：易读易记，专业属性，美好联想。

易读易记，这里事关品牌的传播力，一个好的服务或产品，如果别人都记不住你的名字，怎么帮你传播？那如何取一个容易记的品牌名称呢？很多小伙伴都说了，这个我知道啊，但是很多简单且好记的名字（尤其是两个字的），都被注册了，我该怎么办？这里我建议大家巧妙利用好组合命名法，我推荐1+2组合（牙博士，好大夫，娃哈哈），2+1组合（和睦家，孔雀城），2+2组合（春雨医生，丁香医生，元气森林）。名字起完了，如何检验你的品牌名是否是易读易记的呢？这里有一个标准就叫音画同步。也就是说你听到了这个名字，与你脑海中形成的文字印象是一致的。比如东方孔雀，或者蓝色方舟，当你听到这个名称的时候，就不需要解释，就知道是哪几个字，记住：解释就是成本。

为了避免解释啊，有两点大家经常容易出错误的地方，我给大家列出来。

第一，就是不要用多音字和生僻字。如果一个人不知道你的名字该怎么读的时候，别人可能就不读了，因为怕读错，显得很没有文化。第二，就是不要用数字或者字母结合中文的方式，在互联网时代这样的名称，不容易打出来，而且还需要切换输入法。另外就是在打字的时候，不知道是用中文还是英文去搜索，为品牌的传播增加了障碍。第三，也是现在经常出现的就是谐音梗，创始人自我感觉很有创意，但这是属于典型的自嗨式命名，但后期增加了很多的传播成本。

专业属性，就是你所从事的领域要与名称有关联，不要让别人产生别的联想。做医院的人都知道，国内对医院的广告审核是非常严格的，有的时候广告的画面甚至只能放置名称，地址，电话等信息。那医院的名称不是你最有力的广告文案。我可以举两个反面教材，一个就是爱康君安标准生命，另外一个就是微笑快递。我单说这两个名字，大家根本不知道这是干嘛的。实际上标准生命就是高端体检服务，微笑快递其实是一个齿科品牌。当然这两家机构我也不认识，没有恶意，就是单纯的举个例子而已。我们的客户，仁树医疗，在发展了一段时间并确认了业务方向后，果断的将名称改为仁树眼耳鼻喉，让人一目了然。

最后的一点，就是美好的联想，这里是最不容易出问题的地方，我这里就不赘述了。

大家可以看得出来起名这件事，说起来简单，做起来难。而在起名这个高难度任务里，还有一个更难的挑战，就是起一个国际化的英文名字。

咱们国家的《企业名称登记管理实施办法》对公司字号如何翻译，并没有硬性要求。因此这里可以发挥的空间很大。怎么起一个好的国际化名字？大概有这么三个方式。

第一个就是直接用拼音。这看起来好像有点偷懒。但它背后其实有一个好处，就是但凡用拼音命名的公司，在海外几乎不容易重名。在国外社交平台注册账号或者域名，也相对容易。即使被抢注，因为是中国公司用中国拼音起的名，理直气壮。但是，这也带来一个问题，就是很多中国拼音，不容易被老外掌握发音。比如华为，Huawei在有的地方，就特别容易被读成哇为，因为很多地方习惯首字母H不发音。这也是为什么很多企业的品牌名使用英文字母简写，比如同仁堂TRT是因为好发音。

第二个就是组合词。简而言之就是把两个英语单词，组合起来变成我们的品牌名。比如Mindray迈瑞，用的就是这种方法。这里面有一个小技巧。是我们可以巧妙的使用拉丁词根。比如vita，拉丁文中对应的就是英文中的life，可以代表生命，也能代表生活，这样就让我们与很多名字产生了区别，调性好像还高了一点点。这样的美好寓意的拉丁词根还有很多，比如novo（创新的），bene（好的，有益的）等等。

第三个就是造一个专用词。比如天智航的TINAVI，达影的DART等等，这种命名方式是需要迎合外遇的读音和品牌的理念而设定的，一般不超过8个字母。他们每一个字母都代表了不同的含义，甚至解释的无厘头一点，都没有关系，字数少能读通顺就行。比如海外版拼多多Temu，就是一个造出来的词。完整表述是team up，price down。意思是，拼着买，更便宜。专门造的这个词在读音上，一定要避免误解，尤其是让老外不能读出来很奇怪或者有异议。我2010年买过一台荣威轿车，但是它的名称外国人读起来了，经常容易读成wrong way（错的路），就很奇怪，名称又不能随便改，所以现在海外销售的上汽荣威的出口车都挂MG的标，我估计有一部分也是这个原因。

这里肯定有小伙伴有疑问了，在生活中我们还是有一些品牌名称虽然不太好记，但是也不影响他产品的成功啊。是的，品牌名称无法决定一个品牌的成功，我们这里做的就是减少品牌的传播阻力，让品牌形成得更顺畅。我现在还记得日本有一个膏药，叫撒隆巴斯，非常的难读，绕口，他是从音译过来的中文名，因为这个产品在全球都有卖，而且产品还不错，所以销量还可以。之前有一个爱打羽毛球的朋友已经用了他好几年，依然会把他的名字读错，读成萨巴斯隆……如果我们做一个全新的品牌，就出了这样的问题，那岂不是让本不富裕的品牌，雪上加霜。

好的，我们回顾一下，这篇内容我们主要讲解了医疗品牌中英文的命名方式。在中文命名中，我们需要考虑易读易记，专业属性和美好联想。他是英文的品牌名，我们可以用拼音，组合和专用词的方式。希望这期节目对大家有用。下期我跟大家说说医疗行业的视觉识别系统，也就是传说中的vis有哪些点。

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