01 曾被名字“×清华”困扰

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谈到名字，我最有发言权，甚至被名字困扰了多年。

我是家族里的长子，我那没上过学的爷爷，不知是对未来美好的向往，还是弥补他未上过学的遗憾，也可能是我的父辈们都是些小学、初中学历，抱着下一代走出个大学生的愿望，在他们周遭都是文盲（绝大部分）的人群里，对于大学唯一的认知是：

清华北大是中国最好的大学。

所以，伴随我终身的名字，就这样给定下来了：×清华

对，这就是我的名字，我本以为这是我爷爷大胆的独创，上小学后，再到高中，原来是扎根中国一群人心里的“名校情结”，有好多跟我一样叫“清华”的家伙。

刚上小学，我还是个油盐不进的圆茄子，上大学是看不到可能性，也就没有这个目标的压力。最烦的事情，一个高年级的女孩也叫“×清华”，一模一样的名字，而且我上下学都要路过她家门口，自然而然在上学、放学、课间操很容易被拿来嘲笑，从那时起，特别讨厌这个名字。

后来转学到了江西，本以为可以逃离这个名字的困扰，不曾想到了高中，又碰到个叫“清华”的同学，而且还是同班，这个困惑又来了。

本来就好强好胜又内向敏感，再加上自己学习能力肯定是上不了清华，高中有段时间把名字改成了谐音字“卿骅”，不想被“清华”二字带上个无形的枷锁。

再到后来上大学，总是很敏感别人叫我名字时的神态，特别经不起别人对我名字的玩笑（无意取笑），总觉得这个名字太土，没有底蕴。

这就是我个人对于名字的心路历程。作为社会人，名字是一个最重要的标签和标识，跟一个公司品牌名是一模一样的。

02 成为名字“×清华”受益者

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现在的我，从不担心别人记不住自己，他/她一定会有个印象“哦，那个叫清华什么来的”，轻而易举地在他的脑海里扎下一根钉，快速地建立起链接的通道，大大降低了认识和传播的成本，我当然赚大了。

记得毕业那年在北京某外企终面，大概是七八个人进入最终的竞争，最开始是群面刷人，横排一坐面向四位主面官，自左向右挨个自我介绍，我是第四顺位。

“我叫某某，毕业于清华某某专业……”

“我叫某某，毕业于北大某某专业……”

我前面的都是清北毕业，整个屋里都是清北的味道。

轮到我了，清了清嗓子：“我跟前三位同学不一样，既不来自北大，也不是清华，但我的名字叫清-华，我叫×清华……”，我故意在“清华”二字上拖了拖音，简单一瞟，评委开始来兴趣了。毫无意外，第一印象我占了先机，吊起了面试评委的兴趣，最后也很幸运拿到了offer。

这是名字带给我的优势（前提是你内心要认同），我有那么一个时刻算是顿悟了：我上学的时候真是笨蛋，干嘛不好好利用名字的优势呢？

说一千道一万，还是扎根于心的自卑，太在意别人的眼光和评价。

03 取名字别自嗨

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每个创始人都希望给自己的品牌取个“高大上”的名字，有“文化内涵”的名字。

看起来有文化、有内涵，但就是不知道它是啥？

但你一问创始人，他会给你滔滔不绝把名字的来龙去脉说上半天，期待你给他一个回应“哇，王总您好有眼光！”

你能记住吗？

100%记不住，或者说他滔滔不绝时，你心里在想“这都什么破玩意”，但你还得装作很认真倾听的样子。

这是创业者的自嗨症！

自嗨症！

自嗨会害死人，至少对你创业品牌百害无一利。

这么多年下来，80%的时间在市场和品牌一线，经验谈不上有多少，但里面吃过的亏和教训倒不少，就是上述存在的自嗨症。

追求“高大上”这是我们大部分人（请允许我不加思索地如此归类）文化里的不自信，总觉得文化的、西方的、洋人的就是身份的价签，不难理解国内好多的品牌名都是不伦不类的西化名字，比如某英语教育公司名称叫“英格瑞斯”（English音译）。

04 过目不忘的名字抵过千军万马

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试想一下，你创业的目的是什么？

高大上？还是赚钱？

如果赚钱，你是不是希望更多人知道你的品牌？

怎么让更多的人知道你的品牌？

那就是降低品牌口头传播的成本，是口头传播、是口头传播、是口头传播！

转化一下情境，你上大街给卖煎饼的大姐一说出你品牌名字，她能准确无误地传递给另外一个人，而且她还知道你的品牌是干嘛的。

这就是品牌口头传播的低成本。

那它要具备什么条件呢，就是要让你的品牌名字根植在文化母体体（来自于华杉的观点），是中国人无理解偏差的文化，不论天南海北，不论男女老少，“清华”代表的是“清华大学”，“老板”代表的是“生意人”。

如果你的品牌名字还要向别人去解释，那你赶快去改掉。

没有高大上的名字，也没有土掉渣的名字，只有根植文化母体好记的名字。

各位创业老板们，好好花点心思把你的品牌名字起好了，这是创业的第一课，也是品牌的第一课。

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