谐音广告词是利大还是弊大,谐音广告

投稿用户 • 2023年2月2日 am5:05 • 母婴宝贝 • 阅读 331

兔年就跳兔子舞，最近从社交平台到电梯广告，每天都无间断单曲循环“万事如伊，大吉大利”伊利新春广告。这只广告有明星加持，耳熟能详的兔子舞和谐音梗，大大加深了伊利的品牌记忆。

截至1月9日，据平台数据显示，伊利春节微博相关话题总阅读次数超10.4亿次，讨论次数高达1066万次，抖音伊利兔子舞挑战赛累计播放超7.1亿次。不得不说，这是一个令人惊叹的营销成绩，一支兔子舞如何博得大众如此多的关注？

抓住春节档IP

春节，作为一年中最重要的营销档期，不少品牌方早已玩起了“品牌ip+春节营销”的组合。春节作为销售旺季，屯年货、走亲访友送礼，全社会都在购物的氛围中。伊利抓住本次时机，打造专属春节IP，将伊利和春节进行强绑定，助力新年开门红。

输出品牌文化

伊利，滋养生命活力。伊利既是健康产品的提供者，又是健康生活方式的倡导者。这一次的春节包装营销，蕴含着伊利的品牌文化，对大众情感的共鸣和把握，彰显更多的自我、个性，追求品牌年轻化。

发挥明星效应

广告集结苏炳添、苏翊鸣、郑钦文、时代少年团、程潇、王建国等文体明星，充分运用明星效益来宣传产品，适应了当代年轻人善变的特点，代表了运动、新颖、活力、青春、时尚的品牌形象。通过差异化组合，场景多样化，搭配明星趣味小剧场，谐音梗口诀、祝福等趣味内容，带动热度，实现了粉丝话题的爆发性扩散。

自带谐音梗属性

谐音梗广告也是一种创意手法，很多广告语言因使用谐音而出奇制胜，吸引眼球。以“万事如伊，大吉大利”这样一个带有谐音梗属性的广告宣传，将品牌名与祝福用语结合，寄托美好祝愿，打动消费者，从而让消费者愿意与品牌方一起玩梗，一起造梗。

洗脑式宣传

广告借用魔性舞曲《兔子舞》勾起了大家的童年回忆，以洗脑式的专属BGM，将“万事如伊，大吉大利”融入国民耳熟能详的音乐记忆里，改编成一首独具品牌特色的兔子舞曲。当熟悉又洗脑的前奏一响起，让人直呼爷青回，不断重复的旋律，搭配朗朗上口的歌词，在不同场景演绎，无疑是消费者遗忘的克星，能够让品牌信息在消费者头脑中停留更长时间，强势占据消费者的心智，在春节营销中脱颖而出。

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